หลังจากตัดต่อวิดีโอโฆษณาเสร็จสมบูรณ์ การวัดผลเพื่อประเมินประสิทธิภาพเป็นขั้นตอนที่ไม่ควรมองข้าม การวิเคราะห์ข้อมูลจากวิดีโอช่วยให้คุณเข้าใจว่าผู้ชมตอบสนองต่อเนื้อหาอย่างไร และนำไปปรับปรุงสำหรับโฆษณาในอนาคต
วิธีการวัดผลวิดีโอโฆษณา
- จำนวนการรับชม (Views)
ตัวชี้วัดพื้นฐานที่บ่งบอกถึงความน่าสนใจของวิดีโอ โดยควรเปรียบเทียบกับค่าเฉลี่ยในแคมเปญที่ผ่านมาหรือคู่แข่งในตลาดเดียวกัน - อัตราการดูจนจบ (Completion Rate)
บ่งชี้ว่าผู้ชมสนใจเนื้อหามากพอที่จะดูจนจบหรือไม่ หากอัตรานี้ต่ำ ควรพิจารณาปรับเปลี่ยนช่วงต้นของวิดีโอให้ดึงดูดมากขึ้น - การมีส่วนร่วม (Engagement)
เช่น การกดไลก์ แชร์ หรือคอมเมนต์ สิ่งเหล่านี้ช่วยสะท้อนว่าผู้ชมรู้สึกเชื่อมโยงกับเนื้อหาเพียงใด - อัตราการคลิก (Click-Through Rate หรือ CTR)
หากโฆษณามีการแนบลิงก์ เช่น เพื่อนำไปสู่หน้าเว็บไซต์ อัตรา CTR จะช่วยวัดว่าผู้ชมสนใจต่อเนื้อหานั้นมากน้อยเพียงใด
การปรับปรุงจากผลวิเคราะห์
การวิเคราะห์ข้อมูลจะช่วยให้คุณสามารถปรับปรุงทั้งเนื้อหาและกระบวนการ ตัด ต่อ ในอนาคต เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของโฆษณาให้ดียิ่งขึ้น
การวัดผลไม่เพียงช่วยเพิ่มประสิทธิภาพในการสร้างโฆษณาครั้งถัดไป แต่ยังช่วยให้คุณเข้าใจกลุ่มเป้าหมายและพฤติกรรมของพวกเขาได้อย่างลึกซึ้งมากขึ้นอีกด้วย